브랜드확장전략은 강한 기존 브랜드명을 다른 제품 카테고리 신제품에 적용해 인지도·신뢰를 전이시키는 전략이다.

➀ 수평적 라인확장전략: 같은 제품군 안에서 맛·색상·사이즈·기능 등 ‘가로’ 변형을 늘려 소비자 선택폭을 확대하는 전략.

➁ 수직적 라인확장전략: 같은 카테고리에서 상향(프리미엄)·하향(가성비)으로 가격·품질 레벨을 추가해 세분 시장을 공략하는 전략.

➂ 개별브랜드전략: 제품마다 서로 다른 브랜드명을 부여해 포지셔닝을 차별화하고 실패 리스크를 분산하는 전략.

➄ 공동브랜드전략(코브랜딩): 두 개 이상의 브랜드가 함께 표기·개발되어 결합된 가치 제안과 신뢰를 제공하는 협업 전략.