2. 여러분이 경험했던 방송 프로그램중 가장 인상 깊었던 콘텐츠는 무엇이었나요? ①방송 프로그램 하나를 선정하여 설명하고(CJ E&M 프로그램이 아니어도 무방함), ②해당콘텐츠를 선정한 이유를 지원한 직무와 연관지어 구체적으로 작성해 주세요 (1000자)
과감한 솔직함으로 사랑받은 프로그램이 있습니다. ‘남자들이하는 여자 이야기’라는 다소 포괄적 콘셉트로 시작한 JTBC의 ‘마녀사냥’은 방송이 진행되면서 미혼 남녀를 겨냥한 19금 토크라는 확실한 포지셔닝을이루어냅니다. 주류 미디어에서는 볼 수 없었던 과감한 소재로 20~30대 시청자들의 뜨거운 호응을 얻었는데요. ‘마녀사냥’이 인상 깊었던 이유를두 가지 측면에서 설명하고자 합니다. 첫 번째는 탁월한 프로그램 브랜딩, 두 번째는 포맷을 활용한 마케팅 효과입니다.
[프로그램 브랜딩]
‘마녀사냥’은 19금 토크라는 분명한 색깔로 기존의 프로그램들과의차별성을 내세우며 브랜드를 확실하게 각인시켰습니다. MC들의 머리에 나타나는 초록색 포자 효과나 마녀 실루엣, 자막 폰트와 같은 시각적인 부분에더하여 그린라이트, 낮져밤이 등 공감을 사는 신조어가 브랜드 이미지를 더욱 공고히 하고 있습니다. SNS 활용 방식, 이벤트의 성격 등도 콘텐츠와색깔을 같이 해 일관된 브랜딩을 보여주었습니다.
[포맷의 마케팅 효과]
‘마녀사냥’은 시청자 사연을 받아 그에 대해 4명의 MC,게스트, 방청객이 의견을 나누는 포맷을 가지고 있습니다. 이런 스토리 중심 포맷이 활발한 바이럴 마케팅이 가능하도록 했습니다. 누구나 재미있고공감 가는 에피소드를 접하면 부지런히 실어나르기 때문입니다. 또한, 중요성이 점차로 커지고 있는 ‘소비자 경험(UX)’을 자연스럽게 녹일 수 있는포맷이라는 점이 마케팅에 긍정적으로 작용합니다. 자신의 사연을 직접 보내고, 방청을 신청하고, 그린라이트 박스에 참여하는 것들이 모두 프로그램의소스이자 소비자의 브랜드 경험이 되는 것입니다.
‘마녀사냥’의 차별성은 ‘성(性)에 대한 솔직함’과 ‘공감가는 현실적인 이야기’입니다. 요즘 선정성만을 부각시킨다는 비판을 받는 ‘마녀사냥’이지만, 그 핵심은 여전히 시청자들의 ‘공감 스토리’입니다.그동안의 사연들을 모은 아카이브를 제공하여 그를 상기시킨다면, 시청자들의 관심을 되돌리는 것을 기대할 수 있을 것입니다.