■2. 본인이 생각하는 인상적인 마케팅 사례(방송콘텐츠, 페스티벌, 아티스트 마케팅 중 택)를 선정하여 ①그 이유를 작성하고, ②해당 마케팅 사례를 더 발전시키기 위한 자신만의 방안을 구체적으로 작성해주세요. (1,000자 이내)
[전시로 알리는 MCN, 일본 움뮤지엄(UUUM-Museum)]
MCN 1.0 시대에는 콘텐츠가 입소문을 타며 팬덤을 형성하는 스텔스 마케팅이 주목 받았다면, 새로운 MCN 2.0은 조금 더 전문성이 강화된 콘텐츠를 필요로 하게 되었습니다. 일본의 MCN 움(UUUM)이 개최한 '처음으로 하는 유투브전-움 뮤지엄'은 '전시'로 MCN을 알린다는 점에서 독특한 마케팅 사례라고 생각합니다.
전시에서는 유투버가 된 계기, 크리에이터로서의 직업관, 소장품 전시 등의 다채로운 공간으로 기존의 축제인 U-FES와는 또 다른 가치를 창출하는 기획으로 느껴졌습니다. 축제의 경우에는 참여자들이 주로 팬인 경우가 많은데 움 뮤지엄의 경우에는 아카이브에 예술적 가치를 접목시킨 전시를 통하여 잠재고객을 개발한다는 점에서 색다른 접근법이라고 생각합니다.
[아카데미를 활용한 에듀테인먼트 콘텐츠]
이러한 이색 마케팅을 강화하기 위해서 크리에이터 양성소 '움 아카데미'를 활용할 수 있을 것입니다. 특히 고부가가치를 창출하는 MICE(Meeting, Incentive, Convention, Exhibition)산업과 연계하는 방안을 생각해 보았습니다.
첫 번째로는 교육과 엔터테인먼트가 결합된 '에듀테인먼트' 공간으로 발전시키는 것입니다. 움 아카데미는 실제 촬영이 가능한 스튜디오 설비와 체계적인 양성 프로그램이 진행되는 교육 공간입니다. 정기적으로 전시를 개최하여 대중이 다가가기 쉬운 복합문화공간을 만든다면 성공적인 마케팅으로 이어질 것이라고 생각합니다.
두 번째로 어린이 및 청소년을 대상으로 컨퍼런스를 진행하여 직업 체험 교육을 실시하는 것입니다. 일본 도쿄의 키자니아(어린이 직업 테마파크)에서는 유투버 직업 코너가 별도로 설치되었을 정도로 MCN의 인기가 높습니다. 하나의 직업으로서 안목을 기를 수 있도록 하는 자체 교육 프로그램을 진행하는 것도 마케팅 전략이 될 것입니다. 이러한 방안들은 MCN계에서 시도하는 수익 구조 다변화에도 기여할 것이라고 생각합니다.