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CJ푸드빌 / 마케팅 / 2019 상반기

Pennsylvania State Uni. / 국제정치학 / 학점 3.25/4.0 / 토익 880

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최근 2534 세대를 대상으로 한 브랜드 디지털 커뮤니케이션 활동(유튜브, SNS 등) 중 본인이 생각하는 Best case 1건을 선정하여 분석하고, 향후 투썸플레이스 경쟁력 강화를 위한 디지털 커뮤니케이션 전략에 대해 자유롭게 기술해 주시기 바랍니다. (1,000자) 베이베 붐 세대의 퇴직과 맞물려 사회적 경제 부담은 늘어났지만 ‘N포 세대’로 지칭되어 포기할 수밖에 없는 사회 요인들은 더욱 증가되었습니다. 그로 인해 시간도 돈도 부족한 2534 세대는 검색을 통해 경험을 대신하고 실패를 최소화 하려 합니다. 이 2534 세대의 이목을 집중시키는 매체가 바로 유튜브와 같은 동영상 방송 플랫폼 서비스입니다. 향후 투썸플레이스의 경쟁력 강화를 위해 브랜드 커뮤니케이션은 필수적 요소입니다. 하지만 현재 투썸 유튜브의 이용자 수는 382명, 동영상은 16개로 모두 광고 영상입니다. 대중과의 소통 강화 및 친숙함을 가져오기 위해 동영상 방송 플랫폼의 활성화가 시급합니다. 리서치 전문 업체 유로모니터 인터내셔널에 따르면 18년 기준 한국의 커피숍 매출액은 세계 3위, 1인당 커피숍 소비는 1위인 미국보다 많습니다. 한국의 커피 소비문화는 이제 습관으로 자리 잡았습니다. 커피에 대한 관심 또한 그 어느 때보다 높다고 할 수 있습니다. 이런 관심을 투썸만의 동영상 방송으로 해소시켜준다면, 투썸에 대한 인지도와 경쟁력 또한 강화될 것입니다.