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합격 자소서

투썸플레이스 / 마케팅 / 2019 상반기

UNLV / Hospitality management / 학점 3.61 / 토익 910, 토스 Lv7

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1. 최근 2534 세대를 대상으로 한 브랜드 디지털 커뮤니케이션 활동(유튜브, SNS 등) 중 본인이 생각하는 Best case 1건을 선정하여 분석하고, 향후 투썸플레이스 경쟁력 강화를 위한 디지털 커뮤니케이션 전략에 대해 자유롭게 기술해 주시기 바랍니다. (1,000자) [이것은 광고인가 콘텐츠인가.] 유명가수들의 취중 라이브를 콘셉트로 한 하이트진로의 광고인 [이슬 라이브]는 브랜디드 콘텐츠 광고 중 2534세대를 성공적으로 공략한 예입니다. 스타들이 동네 술집에서 소주를 마시며 약간은 알딸딸한 모습으로 노래를 부르는 3분가량의 영상은 유튜브에서 많게는 500만 조회 수를 기록했고, 인스타그램과 페이스북을 통해 많은 사람에게 공유되었습니다. 이 광고의 특이점은 사실은 광고를 보고 있지만, 광고를 보고 있다는 느낌이 들지 않는다는 것입니다. 가수들이 술잔을 기울이며 노래 부르는 모습을 보며, 우리는 동시에 광고하고 있는 소주 역시 보고 있는 셈입니다. 술에 살짝 취해 얼굴이 붉어진 스타의 모습을 보며, 자연스럽게 술 한잔하고 싶다는 생각이 들게 만드는 동시에 삶의 즐거움을 나눈다는 브랜드의 철학을 잘 녹여내었습니다. +브랜드 콘텐츠 광고를 만드는 것이 투썸플레이스의 경쟁력 강화를 위한 디지털 커뮤니케이션 전략이라고 적었어요. 자발적 공유를 끌어낼 수 있는 영상이 어떤게 있을까 고민했고, 그 고민한 것을 바탕으로 이러한 영상을 만들어 소비자에게 다가가고 싶고, 투썸플레이스의 가치도 담아내고 싶다고 썼습니다!