최고 품질의 상품들을 지금보다 더 많은 소비자들이 여러 유통 채널에서 더욱 폭 넓고 쉽게...
경력목표와 목표 달성을 위해 행하고 있는 노력 500/500
냉철한 분석력을 가진 채널영업 사원이 되고 싶습니다. 음악제 마케팅공모전에 참가해 분석적 사고와 전략수립 역량을 길렀습니다.
첫째, 판넬 설문조사와 출구 인터뷰로 VOC를 청취해 음악제의 주요 고객층을 파악했습니다. 공연장 앞 6개의 출입구에 스티커판을 설치하고 설문조사에 응하는 고객분들께 사탕을 드리며 고객 참여를 유도했습니다. 그 결과 3040세대가 음악제의 주요 고객층임을 알 수 있었습니다.
둘째, 직장인 음악 동호회의 `올뮤` 6분과 FGI조사를 실시해 음악제 선정 기준을 파악했습니다. 음악제에 갈 때 동행하여 음악제 선정 기준과 즐겨가는 축제, 참석 이유 등을 인터뷰했습니다. 그 결과 음악제 선정 기준이 소속감과 가족임을 알 수 있었고, 가족이 함께 즐길 수 있는 음악제로 포지셔닝했습니다.
이를 종합해 `온 가족이 즐기는 음악제`를 포지셔닝한 아르코 음악동호회와 어린이 SNS 홍보단 홍보전략을 수립했고 비용 대비 효율적인 방안이었다는 평을 들으며 장려상을 수상했습니다.