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비패션 라이선스 브랜드의 아버지라고 할 수 있는 ‘디스커버리 익스페디션’에서 가장 트렌디한 패션 마케팅 업무를 배우고 싶어 지원하게 되었습니다. 저는 패션이 주는 긍정적인 에너지를 믿는 사람으로서, 패션을 통해 사람들에게 발전하는 즐거움을 알려주고 싶었습니다. 이 비전을 바탕으로 ‘패션디자인 및 머천다이징’을 이중전공하여 패션에 대해 깊게 공부하게 되었고, 패션 학회를 경험하면서 어떻게 하면 효과적으로 이 메시지를 전달할 수 있을지에 대해 고민하였습니다. ‘패션 콜라보레이션 기획’, ‘브랜드 SNS 마케팅 전략’ 등을 기획하며 가장 효과적인 방법은 타겟층에게 맞는 패션 컨텐츠를 제공하는 것이라고 생각했습니다. 그것이 바로 패션 마케팅의 본질이며, 또한 비전에 맞는 브랜드를 통해 사람들에게 제 비전을 전할 수 있는 방법이었습니다. 그러한 맥락에서 국내에서 마케팅을 가장 잘 펼치고 있는 패션 브랜드들이 ‘비패션 라이선스 브랜드’라고 생각했습니다. ‘비패션 라이선스’의 경우, 기존 본래 라이선스의 인지도가 양날의 검으로 작용합니다. 기존 인지도는 타겟층에게 올드한 이미지로 느껴지기 쉽기 때문입니다. 하지만 ‘디스커버리 익스페디션’은 이러한 양날의 검을 최고의 강점으로 활용하였습니다. 2012년 런칭 이후 기존의 아웃도어 이미지를 그대로 가져가면서 타겟층을 영하게 설정하는 데에 성공했습니다. 저는 이러한 성공은 패션 라이선스의 인지도를 젊은 세대의 관심으로 돌릴 수 있는 트렌디한 패션 마케팅에 있다고 생각했습니다. 패션 산업에서 마케터로 활동하고 싶은 저는, 10년이라는 세월동안 스타 마케팅, 최근에는 인플루언서 마케팅을 활용하며 장수할 수 있는 비결이 무엇인지 탐구하고 싶었습니다. 패션 산업에서의 종사를 희망하는 저로서, ‘디스커버리 익스페디션’이라는 항상 트렌디한 마케팅 인사이트를 도출해 내는 브랜드에서 근무하며 그 방법에 대해 배우고, 성장하고 싶어 이 직무에 지원하였습니다. ‘C(도전) + P(열정) X R(책임감)’ 저를 소개하는 짧은 공식입니다. 위 등식에서 도전은 앞부분에 위치하지만, 열정과 책임감은 항상 먼저 계산됩니다. 저는 열정과 책임이라는 두 요소들이 만들어내는 시너지를 믿으며 모든 도전들에 이 시너지를 항상 적용시켜 왔습니다. 한번 몸 담은 집단과 프로젝트에는 완성도 있는 끝을 보기 위해 노력했습니다. 모든 일에 책임과 열정이 동반되어야 애정이 생기고, 그 애정이 비로소 성공적인 결과물로 이어진다고 생각하기 때문입니다. 단순 패션 공부만이 아닌, 저의 패션과 관련된 라이프스타일 면에서도 위 도전들을 대입해왔습니다. 패션 학회 ‘옷거리’에서 2학기 동안 패션 산업에 대해 분석하고, 마케팅 전략을 수립하는 팀 세션을 매주 진행하였습니다. 각 프로젝트마다 팀원들과 활발히 소통하며 열정적으로 아이디어를 제시하고 리서치를 진행한 결과 각 세션에서 조별 평가 1위를 수 차례 달성하였습니다. 또한, 그 열정과 애정을 바탕으로 학회 회장을 맡아 한 학기동안 학회 운영 전반을 도맡으며, 학회가 발전할 수 있는 방법을 고안하였습니다. 학회 인스타그램 계정 활성화 전략을 기획하여 ‘패션 산업 스토리 뉴스’, ‘카드뉴스 포스팅’ 등 도합 80개의 컨텐츠를 업로드 하였습니다. 학회에서 배운 내용들을 기반으로, 저는 ‘사람들이 본인의 스타일 취향을 직관적으로 쉽게 이해하게끔 하고 싶다’는 비전을 바탕으로 패션 스타트업에 도전하였습니다. ‘직관화된 패션 스타일 키워드를 기반으로 한 코디 배송 서비스’를 사업 모델로, 창업팀에서 20대 초반 대학생을 타겟층으로 페르소나를 설정하였습니다. 그 가운데에서 최근 트렌디한 마케팅 방식인 ‘MBTI 유형 테스트’에 착안한 ‘패션 MBTI 테스트’를 직접 기획부터 제작하여 배포하였습니다. 그 결과 단순 홍보 배포로 3주 동안 2만 명이라는 참여자 수를 달성하였습니다. 패션에 대한 공부와 적용을 통해 마케팅 프로세스를 간접적으로 경험해 볼 수 있었습니다. 개인적인 부분에서도 이 공식을 대입해왔습니다. 저는 패션이 주는 자신감의 힘을 믿으며, 그 긍정적인 시너지를 타인과 공유하고자 하는 비전을 갖고 있습니다. 그것을 위해서는 저 자신이 그 긍정적인 시너지의 표본이 되어야 한다고 생각했고, 타인들의 생각을 들을 기회가 필요했습니다. 두 가지 요건을 만족시키기 위하여 저는 ‘깡스타일리스트’와 같은 대중적인 채널부터, ‘느린양반’과 같은 매니악한 유투브 채널은 물론, 인스타그램 패션 인플루언서들을 팔로우하며 그들의 컨텐츠를 직접 접해보고, 저만의 스타일을 구축하기 위해 노력했습니다. 또한, 패션 카페에도 가입하여 다른 사람들과 패션에 관련된 이야기를 나눌 수 있었습니다. 이 경험들을 바탕으로 제가 느낀 것들을 공유하며 디스커버리의 패션 마케팅에 이바지하겠습니다. 자기 소개에 기재한 저만의 공식을 증명하는, [디스커버리 익스페디션]에 긍정적인 영향을 주는 마케터가 되겠습니다. 먼저, 국내 패션 트렌드를 빠르게 캐치하여 이를 마케팅팀 업무에 반영할 수 있는 마케터가 되겠습니다. 국내 패션 트렌드는 단순히 정리된 트렌드 리포트 자료에만 있는 것은 아닙니다. 특히 인스타그램, 유투브를 통해 전개되는 패션 트렌드는 계속된 모니터링 속에서, 어떤 아이템이 유행하고 있는지 파악하는 능력이 필수적입니다. 매일 팔로우하고 있는 유투버, 인플루언서들에 대한 경험을 바탕으로 패션 트렌드를 분석하겠습니다. 두 번째로, 항상 배우는 자세로 노력하며 배운 내용을 바로 업무에 반영하는 실전형 마케터가 되겠습니다. 직접 독학한 PPT, 엑셀 능력은 실무에 100% 적용할 수는 없다고 생각합니다. 따라서 실무에 적용하기까지 학습이 필요할 것입니다. 저는 ‘실시간 성장형’이라는 별명을 갖고 있을 정도로, 업무에 필요한 역량이 있으면 적용하기 위해 노력합니다. 실무에 필요한 내용들을 빠르게 학습하고 팀의 발전, 그리고 자신의 발전을 이루어 내겠습니다. 마지막으로, 아르바이트 등 의류와 관련된 다양한 경험을 바탕으로 주어지는 업무를 모두 책임지고 이행하겠습니다. 창업팀에서 옷을 직접 포장, 배송 후 CS까지 담당한 경험, 그리고 브랜디 하루배송에서 의류를 패킹한 경험을 살려, 꼭 마케터 업무가 아닌 패션 산업과 관련된 업무 모두 꼼꼼하고 책임감 있게 이행할 수 있습니다. 2020.09 ~ 2021.12 고려대학교 패션 비즈니스 및 커뮤니케이션 학회 '옷거리' 활동 진행 및 수료 교내 학회 - 패션 비즈니스 및 커뮤니케이션 학회 '옷거리' 1. 활동 내용 : 패션 산업 분석 및 마케팅 전략 수립 &기획 2. 사용 툴 : 구글 스프레드 시트 / ADOBE PHOTOSHOP / PPT 3. 역할 및 활동 세부 내용 1) 2020-2학기 / 학회원 / 패션 산업 분석 및 마케팅 기획안 발표 ① 국내 정식 유통 경로가 없는 해외 브랜드 (빔즈보이)의 한국 시장 진출 전략 ② 패션 커뮤니케이션의 역할 분석 및 잡지의 커뮤니케이션 능력 보완 전략 ③ 신세계 백화점의 운영 방식 분석 및 전략 방향성 수립 ④ 패션 콜라보레이션 기획 (IISE X 독도) ⑤ 코오롱 산하 신생 브랜드 ‘APIECEOF’와의 산학 협력: 'APEICEOF'의 프로젝트 기획안 제출 2) 2021-1학기 / 팀장 / 방향성 설정 및 팀 회의 진행 ① SSF SHOP 온라인 몰 전략 수립 ② 패션 브랜드 오프라인 매장 런칭 전략: 요가복 브랜드 ‘movewarm’ ③ 브랜드 ‘PAF’ SNS 마케팅 전략 기획 ④ 국내 디자이너 브랜드 IISE와의 산학 협력 - 자체 룩북 제작 : 기획, 촬영, 편집, 발표 3) 2021-2학기 / 회장 / 학회 운영, 세션 주제 선정, 산학협력 기획, SNS 운영 ① 세션 주제 기획 - 패션 플랫폼 차별화 전략 - 국내 브랜드의 해외 진출 전략 - 패션 컬렉션 트렌드 분석 ② ㈜ TBHGLOBAL 브랜드 ‘MEKAIV’와의 산학 협력 기획 및 진행 ③ SNS 활성화 전략 수립 및 SNS 운영 - 정기 세션 요약 카드뉴스 / 옷거리 패션 스토리 뉴스 컨텐츠 기획 - 패션 관련 글 카드 뉴스 포스팅 탬플릿 제작 및 업로드 / 인스타그램 광고 집행 - 2021-2학기 총 게시물 80개, 팔로워 수 125% 증가 2021.3 ~ 2022.2 고려대학교 창업동아리 '위스타일' 1. 활동 내용: 직관화된 패션 키워드를 기반으로 한 큐레이팅 & 코디 배송 서비스 ‘코디온’ BM 구축 및 MVP TEST 2. 역할: 코디온 서비스 기획 및 컨텐츠 제작, 고객 커뮤니케이션 3. 사용 툴: PPT / Doda tool / 망고보드/ 구글 문서도구 (word, 스프레드시트) 4. 활동 세부 내용 1) 패션 MBTI 유형 검사 기획 및 제작 / 2021.07~2022.02 ① 경과 : 16가지 패션 스타일 유형 기획: 설명 결과 페이지 및 테스트 제작 ② 성과 - 배포 3주(2022.01.01~2022.01.22)만에 총 18,358명 참여 및 테스트 공유 2,536건 (전체의15.9%) - 패션 유형 검사 참여자 설문, 검사 결과의 스타일 반영 여부 ‘그렇다’ 84% 응답 2) SNS 컨텐츠 기획 및 제작 ① 경과 - ‘코디온’ 인스타그램 운영 및 컨텐츠 업로드 - MBTI 유형 별 카드뉴스 제작: 스타일 유형에 맞는 브랜드 추천, 상품의 코디네이션 추천 - 이벤트 페이지 제작 및 업로드 ② 성과 - 계정 팔로워 440명 증가 - 18~24세 비율 73.2%로 타겟층에게 유효한 서비스 기획 및 컨텐츠 제공