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1. 본인을 한 문장으로 표현하시고, 그 이유에 관해 설명해 주세요. “내가 보는 모든 것은 다른 것을 숨기고, 나는 내가 보는 것에 가려져 있는 것을 끊임없이 보고 싶어 한다.” 예술가 르네 마그리트의 명언을 차용한 것으로, 저는 단순히 보이는 것에 안주하지 않고 그 뒤에 가려져 있는 것을 계속해서 궁금해하는 적극성과 꾸준함을 지니고 있습니다. 따라서 주어진 대학 생활에 안주하지 않고 다양한 활동에 꾸준히 도전하고 있습니다. 먼저, 본교에서뿐만 아니라 새로운 환경에서 공부를 하고 싶은 호기심을 시작으로 교환학생 프로그램에 지원하게 되었습니다. 학기 중에도 꾸준히 토플을 공부한 결과 좋은 성적으로 런던 시내에 위치한 SOAS University of London에 최종합격을 하게되었습니다. 런던에 지내면서도 대학 생활에 안주하지 않고 적극적으로 새로운 도전을 이어갔습니다. 다른 사람들은 어떻게 살아가는가에 대한 호기심으로 “일주일에 한 번씩 새로운 사람들과 스몰토크하기”라는 목표를 세우고 기숙사에서 만난 친구부터 펍에서 만난 축구 팬까지 적극적으로 대화를 시도했습니다. 수많은 사람의 다양한 경험담을 들으며 세상을 어떻게 살아갈지에 대한 나만의 지도를 그려갔습니다. 이후, 영국에서의 경험을 멈추지 않고 꾸준히 이어 나가고 싶었습니다. 따라서 귀국 후에도 적극적으로 영국과 관련된 활동을 찾아보았고, 현재까지 British Council Korea에서 근무하며 영국과의 인연을 꾸준히 유지하고 있습니다. 이처럼 저는 주어진 일상생활에 안주하지 않고 호기심 있게 새로운 활동에 꾸준히 도전하는 적극성을 지니고 있습니다. 하이트진로 역시 기존의 사업에 안주하는 것이 아닌 신제품인 켈리를 출시하는 등 신규 제품들을 꾸준히 개발하며 주류시장을 이끌어가는 적극성을 지닌 조직입니다 따라서 저와 같은 가치관을 지닌 회사에서 일해보고 싶어 하이트진로에 지원하게 되었습니다. 그리고 이번 인턴 기회를 통해 하이트진로와 저의 꾸준한 인연을 시작하고 싶습니다. 2. 하이트진로에 적합하다고 생각되는 나만의 특별한 능력 또는 경험을 기술해 주세요. 저는 “사소한 변화를 통한 프로세스의 혁신”을 불러오는 혁신 능력을 가지고 있습니다. 회사의 정통성을 무시한 채 단순히 새로운 혁신을 추구하는 것은 내부 구성원과 고객 모두에게 혼란을 불러오기 때문에 바람직하지 않다고 생각합니다. 따라서 오랜 역사를 통해 만들어진 기존의 프로세스를 존중하면서 시대의 흐름에 따라 약간의 변화가 필요한 부분들을 찾아 해결해야 한다고 생각합니다. 이러한 혁신 역량을 8개월간 NH농협은행 대학생 봉사단인 N돌핀으로 활동하며 갖추게 되었습니다. N돌핀으로 활동하면서 “청소년 금융교육 프로젝트”를 담당했습니다. 초반에는 기존의 인수인계받은 내용을 바탕으로 진행했지만, 아이들은 교육에 큰 반응이 없었습니다. 팀원들과 문제점에 대해 고민한 결과, 기존의 전달 방식이 학생들의 흥미나 관심사를 반영하지 못했다는 문제점을 발견했습니다. 그래서 사전에 현직 선생님들과 학생들의 특성이나 현재 관심사에 관해 이야기를 나누었습니다. 특히, 한 고등학생 선생님은 대학생들이 학교 잠바를 입고 학과 소개를 하러 올 때 아이들의 눈이 반짝인다고 이야기해 주셨습니다. 그래서 저희 팀원들 역시 학교 잠바를 입고 대학 경험담을 녹여가며 수업을 진행하기로 했습니다. 예를 들어, 핀테크의 정의를 설명하면서 실제 과거 대학 면접을 볼 때 핀테크에 관해 설명하라는 질문을 받았다는 경험담을 이야기했습니다. 마지막으로, 만족도 조사 통해 학생들의 관심사를 파악해 꾸준히 진행 방식을 수정했습니다. 기존의 자료는 유지한 채 전달 방식만 조금씩 보완하니 학생들과 선생님 모두 재방문 의사를 밝혔습니다. 또한 N돌핀 담당자님께서 저희 팀 수업 방식을 우수 교육 자료로 선정하여 다음 기수분들에게 전달하겠다고 공지하셨습니다. 하이트진로 역시 회사의 정통성에 대한 존중을 토대로 주류시장의 패러다임을 바꿔왔습니다. 따라서 이러한 저의 혁신역량을 바탕으로 하이트진로의 역사와 노하우를 이해하며 그 안에서 사소한 개선점을 찾아 보완하며 하이트진로가 세계기업으로 도약하는데 이바지하겠습니다. 3. 하이트진로의 마케팅 및 영업활동 중 가장 인상적인 내용과 그 이유를 서술해 주세요. 진로 소주의 간판인 “두꺼비”를 활용한 캐릭터 마케팅이 가장 인상 깊었습니다. 초창기부터 사용한 두꺼비 캐릭터를 뉴트로화 하면서 중년층에겐 향수를 불러일으키고, MZ 세대에게는 뉴트로 그 자체로 신선하게 다가왔다고 생각합니다. 두꺼비가 아닌 완전히 새로운 동물을 캐릭터를 채택하거나, 기존의 근엄한 두꺼비를 그대로 사용하는 레트로의 방식이 아닌, 기존의 두꺼비를 재해석한 “뉴트로”한 귀엽고 발랄한 두꺼비 캐릭터를 공개하면서 2030과 5060 고객층을 동시에 잡은 점이 인상 깊었습니다. 또한 두꺼비라는 하나의 캐릭터를 통해 쉽고 재미있게 젊은 고객층과 소통한다는 점이 신선했습니다. 두꺼비라는 단 하나의 캐릭터만으로도 진로가 정통성 있는 소주라는 것과 동시에 트렌디하다는 사실을 전달합니다. 음악시장에서도 BTS의 Dynamite나 뉴진스의 Attention처럼 폭발적인 고음보다는 차분한 멜로디 등 듣기에 편안한 이지 리스닝이 유행하고 있습니다. 이러한 피로한 대중의 특성을 주류시장에도 잘 반영하여 소주에 대한 복잡하고 방대한 설명보다는 단순하지만 개성 있는 두꺼비 캐릭터를 통해 젊은 고객층과 쉬운 소통을 하고 있다는 점이 인상 깊었습니다. 또한 두꺼비와 관련된 영상 콘텐츠와 더불어 두껍상회와 같은 체험 공간을 통해 온라인과 오프라인에서 동시에 꾸준하게 소통하고 있다는 점도 인상 깊었습니다. 두꺼비를 활용한 하이트진로의 캐릭터 마케팅은 자사의 정통성에 대한 계승을 토대로 주류시장의 패러다임을 바꿔왔다는 사실을 잘 보여주었다고 생각합니다. 혁신역량에 대해 상술한 것처럼 기존의 정통성인 두꺼비를 유지한 채 MZ 세대의 취향에 맞게 친근하고 귀여운 이미지로 재탄생하며 결과적으로 돌아온 진로를 큰 성공으로 이끈 마케팅이기 때문에 하이트진로의 마케팅 중에 가장 인상 깊었습니다.