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[자유양식 자소서] 1. 직무 관련 경험 저는 타깃의 관심과 행동을 분석해 콘텐츠를 기획하고, 데이터로 성과를 검증해왔습니다. 광고대행사 인턴으로 뷰티 브랜드의 디지털 광고를 운영하며 구매 전환 대비 효율이 낮은 문제를 발견했습니다. 이에 주요 소비자의 구매 망설임 요인을 분석해 제품 사용에 따른 변화를 직관적으로 보여주는 결과 중심 메시지를 핵심 소구로 설정했습니다. 또한 B&A컷과 클로즈업 중심의 비주얼을 활용해 제품 효과를 빠르게 인지할 수 있는 광고 소재를 기획했습니다. 이후 A/B 테스트를 통해 전환 효율이 높은 소재를 선별하며 캠페인을 최적화했고, 그 결과 CPA를 약 25% 절감하고 전환율을 개선하는 성과를 달성했습니다. 개인 SNS 채널을 운영하며 콘텐츠 제작 전반을 직접 경험하기도 했습니다. 이미지와 영상 제작 툴을 활용해 콘텐츠를 제작하고, 썸네일·카피·영상 초반 후킹 요소를 지속적으로 A/B 테스트했습니다. 특히 영상 초반에 핵심 메시지와 제품을 선택해야 하는 이유를 배치해 시청자의 이탈을 줄이고, 저장·공유를 유도하는 CTA까지 고려해 콘텐츠 구조를 설계했습니다. 그 결과 평균 조회수를 500회 수준에서 최대 10만 회 이상으로 성장시키고 브랜드 협업 제안까지 이끌어냈습니다. 이러한 경험을 통해 콘텐츠는 단순히 눈에 띄게 만드는 것에서 끝나는 것이 아니라, 타깃의 행동을 분석해 가설을 세우고 콘텐츠로 실행한 뒤 데이터를 통해 지속적으로 개선하는 과정임을 배웠습니다. 2. 입사 후 포부 입사 후에는 단순히 콘텐츠를 제작하는 것을 넘어, 사용자의 관심이 실제 행동과 경험으로 이어질 수 있는 콘텐츠 전략을 구축하겠습니다. 첫째, 타깃이 느끼는 불편과 망설임을 구체적으로 정의하고 이를 효과적인 메시지로 전환하겠습니다. 사용자가 의사결정 과정에서 중요하게 생각하는 요소를 분석하고, 신뢰할 수 있는 정보와 실제 경험을 중심으로 콘텐츠를 설계하겠습니다. 둘째, 콘텐츠 소재를 세분화하고 지속적으로 고도화하겠습니다. 썸네일, 오프닝 후킹, 핵심 메시지 제시 방식, 후기 노출 타이밍 등 주요 변수를 설계하고 데이터를 통해 효율이 높은 구조를 찾아가겠습니다. 셋째, 성과가 검증된 콘텐츠 구조를 브랜드의 자산으로 축적하겠습니다. 반응이 좋은 카피와 연출 방식, 편집 구조를 체계화해 반복적으로 활용할 수 있는 제작 기준을 만들고 다음 캠페인의 효율을 높이겠습니다. 단기적인 지표 향상에 그치지 않고, 콘텐츠를 통해 형성된 신뢰가 실제 고객 행동으로 이어질 수 있도록 기획부터 실행, 분석, 개선까지 연결하는 마케터로 성장하겠습니다.