인천대 / 미디어커뮤니케이션학과 / 학점 3.62 / 올리브영 MATE / 광고마케팅 아이디어 해커톤 [대상], 대한민국 대학생 광고대회 KOSAC [금상], 청춘락유 아이디어 페스티벌 [은상], 사회문제 해결을 위한 아이디어 경진대회 [최우수상], 영상제 광고 분야 [대상], [KODA ACADEMY] 디지털 광고 마케터 양성 교육, 뷰티 코스메틱 대기업 취준생 기획자 & 마케터 인재양성 프로젝트 6기 - 아모레퍼시픽, COSMAX, 인천대학교 공식 홍보대사 기획팀장, 보건복지부 제 17기 대학생 금연 서포터즈
분석 결과 Z세대가 포털 검색보다 SNS 피드와 네이티브 광고를 선호하며, 패션과 뷰티 트렌드를 함께 소비한다는 점을 확인했습니다.
SPSS를 활용하여 신뢰도 분석과 요인분석을 통해 데이터의 타당성을 확보한 뒤, 회귀분석을 통해 콘텐츠 구성 요소가 AISAS 단계별 행동(주목·흥미·검색·행동·공유)에 미치는 영향을 검증했습니다.
그 결과, 정보성과 신뢰성은 검색·행동 단계에, 유희성은 주목·흥미 단계에 유의미한 영향을 주었으며, 광고성은 일부 부정적 영향을 보였습니다.