인천대 / 미디어커뮤니케이션학과 / 학점 3.62 / 올리브영 MATE / 광고마케팅 아이디어 해커톤 [대상], 대한민국 대학생 광고대회 KOSAC [금상], 청춘락유 아이디어 페스티벌 [은상], 사회문제 해결을 위한 아이디어 경진대회 [최우수상], 영상제 광고 분야 [대상], [KODA ACADEMY] 디지털 광고 마케터 양성 교육, 뷰티 코스메틱 대기업 취준생 기획자 & 마케터 인재양성 프로젝트 6기 - 아모레퍼시픽, COSMAX, 인천대학교 공식 홍보대사 기획팀장, 보건복지부 제 17기 대학생 금연 서포터즈
예를 들어, Reseio 친환경 칫솔 제안서 작성 과정에서, 관련 기사와 리서치 자료 분석을 통해 ‘환경에는 관심이 높지만 실제 친환경 제품 구매·사용은 저조하다’는 태도-행동 간 괴리를 확인했습니다.
특히 가격·편의성 문제로 구매 전환이 낮다는 점에서, 친환경 제품은 ‘환경 호소’만으로는 소비자를 움직이기 어렵다는 인사이트를 얻었습니다.
그러나 이 제품은 미세플라스틱이 없어 환경 친화적일 뿐 아니라, 소비자의 건강을 지켜주는 제품이라는 특성이 있었고, 저는 이를 근거로 ‘환경 친화적 메시지’에서 즉각적인 동기를 주는 ‘건강 친화적 메시지’로 전환했습니다.