서성한 / 경제학/경영학 / 학점 4.05 / 토익: 940, 토익스피킹: , 오픽: IH, 기타: / 사회생활 경험: 요식업 아르바이트, 의류매장 업무경험, 학원 조교 경험 / 교내 온라인 학습 노하우 공모전 2등 수상, 제주항공, 코오롱 FnC 산학협력 장려상 수상, 교내 경영학회, 교내 동아리 회장, 교외 경제경영 스터디 활동, 해외교환학생 / 한국사검정시험: , 컴퓨터활용능력: 1급, 기타: ADsP (데이터분석준전문가)
[실제 기업의 문제를 마주하다]
코오롱 FnC와의 산학협력은 실제 패션 기업의 문제 상황에서 신규 브랜드를 기획하여 그에 맞는 마케팅 전략 도출까지 해볼 수 있었던 좋은 기회였습니다. 처음에는 친환경 소비 트렌드를 반영하여 ‘비건레더 브랜드’를 제안하였습니다.
그 과정에서 자사는 젊은 세대 유입을 위한 새로운 이미지를 원하지만, 젊은 세대가 가장 많이 알고 있는 브랜드인 코오롱 스포츠부터 올드하다는 이미지의 문제점을 찾았습니다.
그 후, 기존 코오롱 스포츠의 인지도는 활용하되 서브 브랜드 런칭이라는 새로운 목표를 잡을 수 있었습니다. 이를 통해 전략 기획에 있어서 자사의 기존 방향성과 목표에 대한 정확한 분석이 반드시 뒷받침이 되어야 한다는 사실을 깨달을 수 있었습니다.
