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[한국광고아카데미 '국제광고제 출품반' 모집 안내]
■ 모집대상 : 20대 이상 대학교 졸업(예정)자, 취준생, 재직자 등 남녀 20명 내외
■ 모집일정
- 지원서 접수기간 : 2023년 8월 18일(금)~27일(일) 23:59까지
- 최종합격자 발표 : 2023년 8월 31일(목) 14:00 개별연락
※ 선발 절차 : 서류전형>최종합격자 발표
■ 지원방법 : 이력서 및 자기소개서(첨부파일 양식), 포트폴리오(자유형식) 제출 필수
- 접수 메일 : adacademy@ad.co.kr
※ 이력서는 한글 혹은 워드 파일로 제출해주세요. (★PDF 파일만 제출 금지★)
■ 교육운영
- 교육일정 : 2023년 9월 6일(수) ~ 11월 15일(수) ※ 교육시간은 강사의 현업으로 인해 변경될 수 있습니다.
- 교육시간 : 매주 수요일 15:00~18:00(총30시간, 10회)
■ 교육특전
- 국제광고제 출품작 제작 및 출품비 지원
- 팀별 지도강사 강의 및 멘토링 진행
- 교육장 내 이미지, 영상 편집 프로그램 지원
- 수료증 수여
■ 교육장소
서울 종로구 사직로 130 적선현대빌딩 4층 한국광고아카데미 교육장
(경복궁역 6번 출구 도보 2분)
■ 수강료 : 무료
■ 참고 및 문의
- 홈페이지: https://adacademy.ad.co.kr
- 인스타그램: adacademy_official
- 페이스북: adacademy.official
- 이메일: adacademy@ad.co.kr
- 전화: 02-2144-0772
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내 정보를 입력하면 스크랩한 사용자들의1. 코레일유통에 지원하겠다고 결심하게 된 이유는 무엇이며, 입사 후 주변으로부터 어떤 평가를 받는 직원이 되고 싶은지 작성해 주십시오. (800자 이내) ( 781 ) 지역사회 발전에 공헌하는 인재가 되고 싶습니다. 코레일 유통의 공공성 강화 및 사회적 가치 실현을 통해 지속 가능한 경영 체계를 구축하는 가치체계를 함께하는 귀사의 일원이 되고 싶어 지원하게 되었습니다. 코레일 역사 내에서 원하는 서비스를 이용할 수 있도록 역사 내 고향 뜨락, 식당, 편의점, 잡화점 등의 입점과 맞이방, 대기실 등에서 볼 수 있었던 벽면 조명 광고, 영상 광고가 코레일 유통을 통해서 운영된다는 사실을 알게 되었습니다. 코레일 유통 경영일반 직무 소개 영상에서 행정 업무 뿐만 아니라 팝업 스토어와 캐릭터 등의 고객의 니즈가 높은 시장 조사를 통해 협업을 진행하고 광고 사업부의 광고, 홍보 전시 점검을 통해 광고가 게재되었기 때문에 역사 내에서 고객이 니즈에 맞고 유용한 협업 제품을 구매할 수 있게 되고, 품질 높은 광고가 유지될 수 있었다고 생각합니다. 누구나 코레일 역사를 방문하여 원하는 서비스를 제공받을 수 있도록 하는 귀사의 일원이 되어 새로운 모빌리티 서비스의 혁신을 선도하는데 함께하고 싶어 지원을 결심하게 되었습니다. 입사 후 유통 트렌드 조사 및 벤치마킹을 통해 고객이 원했던 창의적인 상품과 서비스 개발로 고객이 누릴 수 있는 서비스 다양성으로 선택의 폭을 늘리고 최근 식약처와의 업무협약 체결로 기차역 식품 안전 관리를 강화한 사례처럼 고객이 믿고 코레일 유통 서비스를 이용할 수 있도록 이바지한 직원으로 평가받고 싶습니다. 코레일 유통의 일원이 되어 지역사회 발전에 공헌하는 목표를 담은 초심을 잃지 않고 귀사와 고객에게 신뢰받는 직원이 되겠습니다. 2. 코레일유통의 인재상(역량을 갖춘 인재, 변화를 선도하는 인재, 신뢰 받는 인재) 중 지원자에 부합하는 인재상은 무엇이며 그 이유를 본인의 경험을 바탕으로 구체적으로 작성해 주십시오. (800자 이내) (797) 신뢰받는 인재에 가장 부합하다고 생각합니다. 두 가지 활동에서 책임감을 지닌 신뢰 받는 인재로 인정받았습니다. 첫 번째, 우수 서포터즈로 선정되어 엑스포에서 참가자 등록 안내와 비표 보조 역할을 맡은 경험이 있습니다. 비표 업무는 대행사에서 진행했었는데 담당자가 잠시 자리를 비운 사이 참가 기업 회장님의 비서분이 대리 수령 하러 오셨습니다. 비표 테이블에 해당 기업 회장님 비표가 없어서 대행업체 비표 보조 분에게 문의를 드렸더니 모르신다고 하셨습니다. 회장님께서 곧 도착하실 예정이라서 비서님은 수령하지 못한 채 대기하러 이동하셨습니다. 급박한 상황으로 본부에 문의해야 한다는 판단이 서 전화연결을 하였지만 연락이 닿지 않았고 입장하시기 전에 준비해야겠다는 생각에 등록 업무를 같이하고 있던 대행사 직원분에게 양해를 구하고 본부로 올라가 현재 상황을 보고 했습니다. 본부에서 비표 출력 후 입장과 동시에 과장님께서 직접 전달하는 것으로 상황이 종결되었습니다. 급박한 상황에서도 상황 해결에 노력한 결과 과장님께서 “우리 서포터즈 잘 뽑았다”라고 해주셨습니다. 두 번째, 한 달간 병원 행정 및 제반 업무를 했던 경험이 있습니다. 짧고 간단한 교육으로 바로 실무에 뛰어들게 되어 어려움도 많았습니다.병원 프로그램과 물품 위치, 해야 하는 업무 등을 직접 할 때 곁에서 배우고 모르는 점은 질문하고 기록한 결과 빨리 익히게 되었고 출근 4일차에 혼자 병원 오픈을 맡은 경험이 있습니다. 담당 직무를 익히려 한 노력이 원장님께 닿았던 것 같습니다. 주어진 일을 책임감 있게 수행한 결과 신뢰받는 인재로 성장할 수 있었습니다. 3. 지원한 분야에서 타인과 차별화된 본인만의 경쟁력은 무엇이며, 지원한 직무분야에서 어떻게 활용할 수 있을 지 작성해 주십시오. (800자 이내) (736) 빠르게 변화하는 시장의 흐름을 트렌드 콘텐츠로 파악합니다. 트렌드를 활용한 다양한 사례를 통해 제품 및 서비스의 경쟁우위를 확보하고 목표를 효과적으로 달성하기 위해 체계적으로 전략을 수립하고 실행하는 데 도움이 된다고 생각합니다. 작년 대한상공회의소에서 MZ 세대를 대상으로 팝업스토어에 대한 조사가 이루어졌습니다. 응답자의 절반 이상이 가성비뿐만 아니라 ESG를 실천하는 기업의 제품을 구매할 것이라는 결과가 나왔습니다. 그에 따른 기업의 바람직한 역할로 투명, 윤리경영 실천이 가장 강조되었으며 상생 경영과 사회적 가치 실현으로 지속 가능한 경영을 추구하는 코레일 유통과 적합한 콘텐츠도 파악할 수 있었습니다. 팝업스토어에서 단순 상설 물건 구매가 아닌 정보를 얻기도 하고 공간에 대해 느낀 점을 리뷰하면서 SNS에 본인을 표현하는 셀프 브랜딩을 하기도 합니다. 소비자의 생활 패턴에 따른 제품 및 서비스 선택 및 구매 과정을 예측하고 혁신적인 상품을 개발하는데 활용할 수 있다고 생각합니다. 최근 카페와 브랜드 협업 팝업스토어가 전국 어디에나 즐기는 곳으로 자리 잡고 있다는 소식도 접할 수 있었습니다. 귀사의 스토리웨이 카페도 전국적으로 분포되어 있어 브랜드 협업을 통해 고객의 재방문율을 높이는 데 도움이 될 수 있다고 생각합니다. 코레일 유통은 남녀노소 누구나 방문하여 다양한 제품과 서비스를 누릴 수 있는 곳으로 고객의 니즈를 파악하여 원하는 서비스를 누릴 수 있도록 트렌드 콘텐츠를 활용할 것입니다. 4. 단체 생활을 하면서 부당하다고 느꼈던 사례를 설명하고, 그 부당한 상황에서 본인은 어떠한 해결책을 제시하였는지 구체적인 사례를 통해 작성해 주십시오. (800자 이내) (797) 자율 동아리에서 봉사활동을 기획했던 경험이 있습니다. 캠페인 프로젝트를 조별로 기획하고 실행하기 위해 장소 선정, 역할 분담, 캠페인 기획안 작성을 진행해야 했습니다. 우선 캠페인의 주제를 금연 캠페인으로 선정하고 피켓을 만들어 금연 활동을 홍보하는 것에 초점이 맞춰졌습니다. 부당한 상황은 장소 선정과 역할 분담에서 발생하였습니다. 최초 유동 인구가 많은 곳에서 진행하기로 했었는데 각 팀원들의 거리 차이가 극심했습니다. 짧은 팀원은 20분, 긴 팀원은 1시간 이상이 걸리는 장소를 주말에 진행해야 하고, 허가를 받아야 했는데 승인받기까지 시간이 오래 걸렸기 때문입니다. 프로젝트 수행에 필요한 피켓 재료 구매와 쉽게 모일 수 있는 장소를 회의를 통해 상호 합의점을 학교로 결정하게 되었습니다. 이후 캠페인 세부 계획에서 자료조사, 피켓 제작, 캠페인을 하는 과정까지 모든 단계를 따로 역할 부여를 하자는 방향으로 흘러갔습니다. 주 2시간, 한 학기라는 짧은 기간에 진행해야 하는 캠페인이기 때문에 모든 과정에 모든 팀원이 참여하는 협동 활동 의견을 제시하였습니다. 주말에도 학교에 모여서 회의를 진행하고 자료 제작을 했으며 갑자기 바뀐 장소에 피켓을 들고 지나는 사람에게 캠페인 진행하기가 아닌 교내 복도와 화장실 문에 금연 캠페인 문구와 흡연으로 인해 발생하는 부작용을 강조하며 공포감을 조성하는 사진을 게재하는 것으로 바꾸게 되었습니다. 최초 역할 분담과 장소 선정에서 발생했던 부당함을 목표, 일정을 바탕으로 대안을 제시해 모든 팀원이 만족한 중간 지점을 찾을 수 있었고 단기간에 많은 성과를 이룰 수 있었습니다.
1. 오리온에 입사하기 위해서 준비한 지식이나 스킬, 또는 경험을 기술해 주시기 바랍니다. 구체적으로 어느 분야에서 어떤 전문가로 활동하고 싶은지 설명해 주시기 바랍니다. (최대 800자 입력가능) 서울문화사 우먼센스에서 ‘식품 마케팅 아이디어 공모전’을 통해 교외 활동에 첫 발을 내딛었습니다. 교내 활동의 연장선으로 또 다른 경험을 해보고 싶어 멘땅에 헤딩하듯 뛰어들었고, 식품 업계의 첫 인상이자 성장의 첫 단계였습니다. 7명으로 구성되었던 저희 팀은 EDIYA 커피의 마케팅 과제를 배정 받아 브랜드 가치만큼 알려지지 못한 EDIYA 스낵 제품에 대한 마케팅 아이디어와 콘텐츠를 약 3개월 간 제작했습니다. 저에게는 첫 공모전이었기에 직접 성과를 내는 것보다 배움에 입장이었고, 아르바이트를 통해 블로그와 SNS를 운영했던 경험이 있어 포토샵으로 포스터, 베너, 카드뉴스를 제작하는 역할을 맡으며 팀원으로서 최선을 다했습니다. 교외 공모전이었기에 팀원이 다양하고 인원수가 많아 이해와 소통에 어려움도 있었지만, 그만큼 다양한 개인 역량과 기술이 있어 오히려 시너지를 발휘하는 과정을 거쳐 최종적인 결과물까지 성공적으로 만들어 내 ‘우수상’을 받는 영광을 누렸습니다. 해당 공모전을 시작으로 전연령부터 다양한 문화권까지 소비자를 포괄적으로 다루고 있는 식품 업계에 관심이 생겼고, 큰 시장을 만드는 소비자의 관계성이 궁금해져 소비자 학과를 복수전공 하며 더욱 체계적으로 소비자 시장을 배웠습니다. 이후 공정거래위원회에서 주관한 ‘청년소비자리더 아카데미’에 성균관대학교 소비자학과 소속으로 참여해 이론과 실습을 오가며 실질적인 소비자 시장과 관계성 경험을 쌓아왔으며, 이제는 식품 대기업으로 자리 잡은 오리온의 기업 이름 앞에서 인턴으로서 성장하고 싶습니다. 2. 다른 사람들과 함께 목표를 달성하기 위해 노력했던 경험에 대해 구체적으로 기술해주시기 바랍니다. (예: 학과, 동아리, 프로젝트 등) (최대 800자 입력가능) 소비자 관계성에 직접적으로 다가가 실질적인 경험을 쌓고 싶어 공정거래위원회에서 주관한 청년소비자리더 아카데미에 성균관대학교 소속으로 참여했습니다. 디지털에 취약한 고령층의 디바이드 문제 해소를 위해 청년소비자 리더로서 전문적이고 체계적으로 소비 역량을 함양하는 사업으로, 이론 수업 후 직접 디지털 디바이드 문제 해소를 위한 교육 콘텐츠를 제작하고, 실습으로 각종 시니어 센터에 강사로서 방문하며 디지털 세대차이를 해소하기 위해 기여하는 프로젝트입니다. 첫 아이디어 회의 시 교육 콘텐츠의 실질적인 ‘필요성’에 집중하여 진행했습니다. 필요하다는 것을 증명하기 위해 가장 가까이에 있는 어르신을 우선적으로 분석하였습니다. 건강과 안전 상의 이유로 바깥 활동이 제한되는 고령층에게 최소한의 생존 방식을 보장하기 위해 ‘쿠팡 로켓프레시’를 이용한 온라인 장보기 교육 콘텐츠를 제작했고, 실질적인 도움이 될 수 있는지 증명하기 위해 설문조사를 진행하였습니다. 지금까지 해왔던 구글폼 설문조사처럼 링크를 만들어 온라인으로 답변을 받기에 적절하지 않은 상황이기 때문에 직접 설문조사지를 출력하여 팀원마다 각 지역의 방문할 수 있는 시니어 센터에 찾아 뵈었고, 설문조사지도 한 분씩 문제 하나하나 설명을 드리면서 진행하며 시간이 오래 걸렸지만 그만큼 가치 있는 답변을 받아 교육 제작에 있어 많은 도움이 되었습니다. 교육 콘텐츠의 제작 배경, 교육 자료, 필요성 및 기대효과까지 프로젝트의 필요성과 기승전결이 분명하다는 교수님의 피드백을 받으며 발표 후 ‘우수 활동자’로 선정이 되어 ‘우수상’을 입상해 그 뿌듯함이 배가 되었습니다. 3. 최근에 이룬 업적 중에서 가장 열정적으로 에너지를 기울였던 경험에 대해서 구체적으로 기술해 주시기 바랍니다. (최대 800자 입력가능) 새로운 분야를 도전하기 위해 가장 큰 열정을 가지고 도전했던 공모전은 성균관대학교 대학혁신과공유센터에서 주최한 ‘Co-Deep Learning Project’였습니다. 교수와 학부생의 협업을 통해 심도 있는 협동과 자기주도 학습을 지원하는 3개월 공동 프로젝트로, 저희 팀은 창업에 중점을 두어 의료 서비스 어플리케이션을 개발했습니다. 성균관대학교 심리학과와 소비자학과를 전공했던 저에게 의료 서비스 분야에 대해 딥러닝을 하는 것은 새로운 발걸음이어서 걱정부터 앞섰지만, 팀원들과 원활한 진행으로 어플리케이션 프론트엔드, UIUX 디자인, 발표용 피피티, 보고서, 홍보용 광고 영상까지 제작해 완성도 부분에서 '동료평가상'에 입상하는 성과를 이루었습니다. 그 과정에서 전문성을 가지기 위해 현직 성균관대학교 교수로 재직 중이신 통계학과 교수님, 서비스 디자인 교수님, 의대 교수님까지 찾아 뵈어 해당 분야에 대해 보다 자세한 자문을 구하기도 했습니다. 소비자의 의견을 들어 보기 위해 설문조사를 통해 약 70명의 모아 분석하기도 했었고, 프로젝트에 참여한 20팀과 심사위원 앞에서 발표를 하며 현장감을 기르기도 했습니다. 소비자학과 전공 지식과 서비스 기획 분야에 관심이 있던 저는 의료 앱 시장조사, 비즈니스 모델 제작, 수익화 모델 파트의 보고서와 시각화를 위한 정보성 포스터를 제작했습니다. 해당 경험을 통해 서비스 디자인 교수님과 소통하며 기획 및 서비스 전략 수립에 첫 걸음을 걷게 되었고, 기업에 들어가서 사업하는 것처럼 업무를 하고 싶다는 욕심이 생겼습니다. 4. 새로운 아이디어를 제시하고 이를 실현시키기 위해 노력했던 사례에 대해 구체적으로 기술해주시기 바랍니다. (최대 800자 입력가능) 소비자학과 아카데미 활동에서 만난 대학원생 조교님에게 새로운 프로젝트 제안을 받아 대학원생 1명, 학부생 3명으로 이루어진 팀으로 한국소비자협의회에서 주관한 물가감시활동에 성균관대학교 소속으로 참여했습니다. 대한민국 사회에서 변화하는 주요 이슈에 대한물가 모니터링과 문제점 도출, 해결 방안 모색, 다변화된 고객의 니즈를 분석하는 대학생 참여 프로젝트로, 고령화와 저출산이 동시에 일어나고 있다는 것을 지적하고 실제로 어린이집이나 유치원이 장기요양기관으로 전환되고 있다는 사례가 있어 조사 목적도 분명하도 판단되어 고령층을 위한 요양 서비스 물가조사가 필요하다는 저의 아이디어가 채택되며 본격적으로 프로젝트를 시작하였습니다. 3명의 학부생 팀원이 노인요양시설, 공동생활가정, 노인전문병원, 양로원, 노인복지주택, 노인관련서비스를 포함한 약 100개가 넘는 시설들을 직접 방문하고 조사하며 문제점과 필요성을 제시했고, 이에 더불어 연도 및 지역별 물가 변화와 정부 정책까지 분석하며 소비자가 필요로 하고 이에 맞춰 변화하는 시장의 트렌드에 대한 전문적인 지식을 쌓을 수 있었습니다. 약 두 달에 거쳐 데이터 분석부터 결론 및 제안점까지 보고서를 함께 완성하여 ‘총장상’ 수상했습니다.
1. 지원동기 및 입사 포부 "도전정신이 가득한 무대, 그 안에서 혁신을 만드는 사람" 저는 "도전정신"을 실현할 수 있는 기업에서 개인과 기업 모두가 성장하는 모습들을 항상 고대합니다. 특히, 평소 트렌드를 즐기고 탐색하는 것을 좋아하는 사람으로서 나날이 변화하고 진화하는 디지털 미디어 채널에서 최적의 광고 효율과 IMC 솔루션을 만드는 스페셜리스트의 미래를 꿈꿉니다. 이러한 점에서 급변하는 디지털 환경 속에서 늘 새로운 목표에 도전하며 유저에게 맞는 최적의 광고/마케팅 솔루션을 제공하며 뉴미디어의 혁신과 더불어 유저의 다양한 경험을 제공하는 마케터가 되기 위해 도전정신이 가득한 무대에서 업의 목표를 실현할 수 있는 최적의 기회임이 분명하다고 생각합니다. 특히, 미디어라는 분야에 대해 끊임없이 공부할수록 뉴미디어, 특히 "디지털 미디어"의 중요성을 깨달았습니다. 광고를 모든 소비자에게 더 이상 공통의 메시지만 전달하는 것이 아닌 다양한 소비자들에게 세분화된 메시지를 전달해야 하며, 소비자는 능동적인 정보 탐색을 위해 디지털 미디어 매체를 이용하는 양상이 급증하였습니다. 그로 인해 기획자가 다뤄야 할 데이터의 양을 방대해졌으며 이를 전문적으로 다뤄 광고 효과를 극대화하기 위한 효율적인 매체 전략을 기획하는 것이 관건이 되었습니다. 또한, 기술의 발전으로 디지털 미디어는 더 다양해지며 매체 변화와 발전에 대해 더욱 대응해야 할 전문성도 요구하게 되었습니다. 이러한 요인들을 모두 고려하여 변화에 대해 전문적으로 대응하고 광고 기획과 IMC 전략 수립을 수행하는 일들을 통해 디지털 시장 및 고객의 니즈에 맞춤화하는 스페셜리스트의 목표를 실현할 수 있다 생각합니다. 마지막으로 디지털 채널의 비즈니스 모델에 특화된 "IMC 스페셜리스트"를 꿈꾸면서 `어떻게 하면 더 효과적으로 디지털 미디어 채널을 통해 광고 및 브랜드 메시지를 전달하며, 다양한 제품과 브랜드들을 알리고(인지), 좋아하게(호감) 만들 수 있을까’ 라는 고민에서 시작하여 그에 대한 고민을 해결하는 과정을 모두 아우르는 `브랜드 커뮤니케이션 전문가`라는 궁극적인 목표를 실현하고 싶습니다. "#챌린저, #트렌드세터" 비록 현재 플레이하고 있는 한 AOS 임의 티어가 챌린저는 아니지만, 끊임없이 다양해지는 트렌드에 대한 통찰과 이해 및 변화에 대한 도전정신을 실현하는 "챌린저"의 해시태그로 소개하고 싶습니다. 또, 트렌드를 즐기는 "트렌드세터"로서 매일 트렌드 레포트 등의 다양한 인사이트들을 빠짐없이 보며, 요즘 유행하고 있는 밈과 쇼츠 영상 등의 콘텐츠들을 통해 하나의 트렌드들을 즐겼습니다. 트렌드를 소소하게 즐기는 일들과 더불어 좀 더 마케터적인 관점의 전문성과 다양한 사고들을 확장하고자 일상을 통해 강화하고자 `WLDO`, `소비더머니`와 같은 유튜브 콘텐츠를 통해 실제 다양한 업계에서 광고 및 마케팅 전략의 현황들을 알아갔습니다. 나아가 개인적인 관심사와 실제 업계 현황을 알고자 마케팅 트렌드에 대한 실증적인 탐구와 분석을 통해 변화에 대한 능동적인 이해를 수행했습니다. 석사 1학기 과정 동안 개인 프로포절을 통해 "럭셔리 패션 브랜드의 메타버스 활용 마케팅 커뮤니케이션 전략 효과 연구"를 수행했으며, 특히 "게이미피케이션" 기반의 콘텐츠와 메타버스와 더불어 "리그 오브 레전드"와 "루이비통"의 컬래버레이션을 통한 "True Damage" 에디션과 같은 NFT 상품에 대해서 유저의 `몰입`, `참신함`, `독특함` 등의 커뮤니케이션 전략의 결과를 도출했습니다. 여러 미디어와 마케팅 트렌드, 현황을 연구한 경험들과 같이 다양한 미디어를 통한 마케팅 커뮤니케이션을 더욱 행할 수 있는 전략들을 기획하고, 다양한 관계를 유지할 수 있는 플랫폼를 전략적으로 사용하며, 끊임없이 변화하는 트렌드에 대한 재빠른 이해와 분석을 통한 인사이트를 도출하고 유저의 다양한 관심사와 개별화된 특성을 포착하는 사람이 되겠습니다. 2. 역량 강화 및 업무 경험 “기획력과 분석력” 저는 다양한 이해관계자들의 각각 니즈를 철저하고 정확히 파악하는 `분석력`과 그들의 니즈를 충족한 맞춤화와 브랜드의 차별화를 통한 전략 수립의 `기획력`을 가진 사람이라 소개하고 싶습니다. 그동안의 역량 강화를 위해 경험하였던 일들 중 가장 기억에 남은 경험은 6개월 간 진행한 부동산 온라인 마케팅 인턴이었습니다. 해당 인턴 경험은 끊임없이 변화하는 부동산 트렌드를 시시각각 파악하여 고객 니즈 맞춤화 마케팅 전략과 적재적소에 배치한 온라인 채널 전략들을 수립한 능력을 강화한 시간들이었습니다. 특히 많은 프로젝트들 중 가장 인상 깊었던 프로젝트는 5개월 간 진행한 유명 OO 브랜드 이천 아파트 분양 광고/홍보 마케팅이었습니다. 프로젝트 사업지로 경경기도 이천과 용인, 서울 지역의 잠재고객의 지역/연령별 타겟팅의 주요 포털 브랜드/키워드 검색광고와 GDN, 네이버 롤링보드, GFA, 카카오 모먼트 등의 배너광고를 중심으로 온라인 마케팅 전략을 수립하며 분양 일정에 따른 광고 예산 설정과 핵심 광고 전략을 세웠으며 미디어 렙사와 소재 제작, 매체 선정, 캠페인의 방향을 정하며 협업한 경험도 있었습니다. 특히, 당시 부동산 트렌드를 반영하여 서울 근접이라는 프리미엄의 초기 전략을 변경하여 숲세권 프리미엄을 강조한 근린공원 조성 홍보와 커뮤니티 센터 등 입주민이 누릴 수 있는 프리미엄들을 중심으로 광고/홍보 캠페인을 제작하였고 심사가 많은 타겟들을 중심으로 이용을 많이 하는 네이버와 카카오(다음)과 같은 포털 사이트 매체와 GDN을 통한 광역 노출 등의 온라인 채널 전략을 세웠으며 특정 시기 커뮤니티를 집중 공략한 바이럴 마케팅과 같은 다양한 마케팅 전략들도 수립해 타겟이 많이 이용하는 채널을 선정하는 효과를 이뤘습니다. 해당 프로젝트 수행의 결과로 고객의 니즈에 맞는 광고/홍보 및 온라인 채널 기획 전략을 수립하여 CTR 151 퍼센트 상승과 관심고객등록 전월 대비 120 퍼센트 증가와 실제 706 전 세대 분양완료라는 전략 수립의 성과를 이뤘습니다. "커뮤니케이션 발휘" 6개월 간 근무한 대행사의 부동산 온라인 마케팅 인턴 경험을 통해 다양한 이해관계자들의 상호호혜적 관계 유지를 위해 각각 니즈를 철저하고 정확히 파악하여 맞춤화 및 차별화를 만드는 마케팅 전략 수립을 위한 역량을 강화했습니다. 특히, 부산의 한 아파트 브랜드 온라인 마케팅 프로젝트는 클라이언트와 팀 내부 및 디자인 팀과 협력사와의 문제를 해결하기 위한 커뮤니케이션을 발휘한 가장 인상깊은 프로젝트였습니다. 초반, 배너 광고 기획에서 광안대교를 웃는 모습으로 이미지화한 클라이언트의 요구가 있었지만 디자인팀의 부정적 피드백과 소재 반려 예상에 대한 매체사의 코멘트가 있었습니다. 따라서, 양측의 의견을 조율하고자 광안대교를 통창에서 바라보고 있는 한 사람의 행복한 이미지를 담은 소재를 이전 소재와의 AB테스트를 통해 클라이언트에게 먼저 제안해 더 큰 긍정적 피드백을 받았고 디자인팀, 매체사의 승인을 받아 해당 소재로 기획 및 운영을 하여 분양완료의 결과를 이뤘습니다. 또, 저는 문제해결에 있어 독단적 판단보다 주변 사람들의 피드백을 적극 반영하여 조화를 이뤄 방안을 찾습니다. 의치대 입시학원 마케팅 아르바이트 경험에서 당시 상대적으로 입사일이 빨라 업무 경험이 조금 더 많아 팀장님의 외근으로 인한 부재 시 업무 권한을 대리로 수행하여 진행 중인 광고들을 관리하였습니다. 하지만, 팀장님의 부재로 원장님의 최종 컨펌을 받는 데 지연이 돼 업무의 비효율성을 느껴 하루 일과를 무의미하게 보낼 것 같은 걱정이 있었습니다. 따라서, 이전 인턴 경험을 통해 검색광고, 배너광고 등의 운영 업무를 알고 있어 같이 일하는 아르바이트 분들께 인수인계와 교육을 통해 가능한 업무들을 분배하였고 각자의 아이디어를 취합해 집행 중인 광고들의 수정 사항, 문구 변경 등을 직접 진행하고 컨펌을 받아 수정했습니다. 이러한 적극적인 자세로 팀장님께 인정을 받았고 이후 이직으로 팀장 공석이 생겨 원장님께 입사 제안을 받았습니다. “데이터 분석력 강화” 철저한 데이터 분석과 연구를 통해 시장 분석과 소비자 분석, ROI 와 같은 지표를 활용하고 성과를 측정하여 효과적인 광고 기획 및 전략을 수립하기 위한 기획력과 분석력의 역량들을 증진하였습니다. 올해 초 학교 제휴로 참여할 수 있었던 두 달 간의 직무부트캠프 교육 과정에서 저의 고정관념들을 깨고 새로운 관점으로 문제를 바라보고 해결하여 강사님께 인정을 받았습니다. 5번의 과제 중 가장 기억에 남은 과제는 경쟁사의 시장 침투 가격 전략으로 인한 당사 시장 점유율 하락 문제 대응이었습니다. 특히 경쟁사의 가격 인하 제품 출시로 저가 시장에서 상승 곡세가 나타나 프리미엄 시장의 선두를 보인 당사의 저가 제품 대응 전략을 처음 생각하였으나 분기별 수요 1위, 셀아웃 현황에 따른 신제품 출시에 있어 프리미엄 전략 강화가 효과적임을 데이터를 통해 발견하여 프리미엄 제품 라인별 가장 수요 높은 제품군과 유사한 신제품 출시 전략과 제품 강조보다 브랜드 아이덴티티와 프리미엄을 강조한 미학적 특성의 브랜드 커뮤니케이션 전략을 모색해 데이터가 보여주는 팩트로 고정관념을 깨고 저의 관점을 변화시켰습니다. 이처럼, 데이터를 기반으로 전략 기획을 위한 지표와 효과에 대한 Fact를 찾고 이를 통한 효과적인 전략을 수립하는 전문가가 되고자 철저한 리포트를 제작하고 다양한 이해관계자와의 협업을 위한 커뮤니케이션을 수행하는 조력자가 되겠습니다. 3. 성격의 장단점 “다양성과 포용성” 저는 팀원 개별 각각의 특성을 존중하고 이해하며, 팀의 긍정적인 성장과 팀원과의 시너지를 추구하며 나아가 다양한 이해관계자들과 상호호혜적 관계를 유지하기 위해 다양성과 포용성을 중시하는 사람입니다. 또한, 변화를 수용하는 것은 나와 다름을 인정하고 존중하는 것이며 이는 팀 전체의 시너지를 창출하기 위해 팀원 각각의 특성과 의견을 적극 수용하여 의사결정을 통해 전략을 수립하는 것을 원칙으로 합니다. 저는 향후 다양한 관심사와 취향을 가진 소비자들을 위해 개인화된 특성들을 분석하고 효과적인 메시지 전달을 위한 채널과 광고 기획 등을 통해 전략을 수립하고자 팀원 내부와 외부의 다양한 의견들을 수렴하여 개방적인 사고를 강화하는 열린 자세로 항상 업무를 수행하겠습니다. “일에 대한 책임감과 사명감” 배려심은 또한 업무를 같이 수행하는데 있어 팀원에게 피해를 주지 않고 본인의 업무에 대해 최선을 다하는 책임감과 사명감으로 이어집니다. 무엇보다 저는 맡은 업무에 있어 결코 소홀히 하지 않으며, 성과와 같은 긍정적 결과를 중시하기 때문에 이를 실천하고자 포기하지 않고 맡은 바 최선을 다하는 성격을 지니고 있습니다. 특히, 인턴 경험에서 보고서 작성 및 전달 업무를 매일 하였는데, 당일/주간/월별에 따라 기한 내 전달에 대해 결코 기한이 넘어가지 않도록 해 빠르게 사수에게 확인 및 보고를 하여 클라이언트가 요구한 시간 내 빠르게 전달하여 신속한 업무 처리를 완료하였습니다. “배려가 때론, 개인 업무의 독으로” 인턴, 팀프로젝트 활동에서 타인에 대한 배려가 가끔 개인 업무에 지연되는 등의 문제가 있었습니다. 타인을 먼저 고려하고 배려하는 성격으로 직속 상관 또는 선임의 업무 요청에 신속히 처리하고자 본인의 업무를 소홀히 하여 지연되는 문제를 경험한 적이 많지만, 본인의 업무 처리 능력을 유지하기 위한 문제 해결로 업무 처리의 우선도를 먼저 파악한 후 본인의 능력에 맞게 먼저 해결할 수 있는 업무를 중점으로 처리한 뒤 절대 기한이 넘어가지 않도록 각자의 업무를 마무리하는 노하우를 발견하여 양쪽 손해가 가지 않도록 노력하였습니다. 4. 어려운 일들을 해결한 노력 "도전정신과 협업" 저는 새로운 분야에 대한 도전을 포기하지 않고 적극적으로 즐기며, 도전정신을 통한 목표를 실현하기 위해서는 협업과 커뮤니케이션을 매우 중시합니다. 지난 석사 수업 중 빅데이터 관련 팀프로젝트를 통해 처음 하는 분야에 대한 도전 정신과 스스로 부족한 점을 개선해 팀워크를 실현한 경험이 있었습니다. 또, 처음으로 데이터를 다루는 일들을 수행하여 약 40만 개의 데이터를 직접 추출하고 이를 위한 코드 작성을 처음 제작하려는 노력들을 펼쳤습니다. 해당 수업은 시장 조사 및 소비자 행태 등과 같은 데이터 분석 역량을 강화하기 위해 수강하였지만 빅데이터를 다루는 전문적인 능력은 개발자와 같은 전공자의 능력이라 생각하여 이전까지는 관심이 없어 많이 부족했습니다. 온라인 여행 플랫폼 내 호텔 고객 리뷰와 매니저 답변 간의 상관관계를 연구 주제로 3, 4 학기인 선배님들과 저를 포함한 신입생 유학생 한분으로 구성되어 논문 프로포절 및 논문 작성, 상관관계 연구 수행은 선배님 두분께서 원활하게 진행하였지만 데이터 수집을 위한 파이썬/R 프로그램 수행에 있어 유학생 한 분은 R을 기본적으로 수행할 수 있었지만 파이썬을 수행할 수 있는 사람은 저를 포함 팀원 모두가 부족했습니다. 또, 초반에 수업과 팀 연구 모두 따라가는데 어려움도 있었지만 절대 포기하지 않고 팀원에게 피해를 주지 않고 팀프로젝트를 완성하고 싶어 데이터 수집은 자발적으로 지원하여 저를 중심으로 진행하였습니다. 연구 진행을 위해 파이썬을 잘 구사하여 차질이 없도록 팀원들에게 먼저 도움을 요청하거나 모르는 점이 있으면 즉각 질문을 하여 피드백을 얻고 문제 해결에 나섰으며 이후 팀 내에서 해결 가능이 어려운 점이거나 코드 제작에 힘든 부분이 생기면 여러 자문을 구하고자 개발자인 지인에게 자문을 구하고 파이썬 수행에 있어 모르는 점이나 문제가 발생하면 구글과 깃허브 등을 통해 문제에 대한 해결 방안을 찾았습니다. 이러한 노력으로 특정 온라인 여행 플랫폼 내 캘리포니아 전체 호텔 27만개의 리뷰와 18만개의 매니저 답변 각각의 개수, 길이, 유사도 등과 같은 데이터 특성을 비록 처음이었지만 제가 직접 방대한 데이터들을 추출하여 연구에 많은 기여를 하였으며 각 요인 분석 및 상관관계를 도출하여 실험을 완료하였고 특히 반복 응답에 대한 유저의 부정적 영향을 필두로 연구를 위한 프로포절 작성 및 발표를 마무리하였습니다. 해당 경험은 처음 하는 일이나 모르는 점에 대해 절대 포기하지 않고 끝까지 잘하자는 다짐을 실현하고 처음 한 데이터 크롤링과 석사 1학기에도 불구하고 연구를 위해 노력을 많이 하였다고 팀원분들과 교수님께 특히 칭찬과 인정을 받았으며 처음 배우고 연구하는 분야였지만 팀워크를 발휘한 노력으로 총점 A+이라는 결과로 마무리하였습니다. "참신함을 위한 다양한 관점의 융합" 학사 과정 동안 다양한 팀프로젝트들을 수행하였지만 가장 기억에 남은 팀프로젝트였던 `OO 면세점 외국인 관광객과 지역사회 상생 PR 캠페인` 팀프로젝트는 "참신함"을 위한 노력을 펼친 시간이었습니다. 특히, 해당 팀프로젝트는 IMC 및 PR의 메인 컨셉~캠페인까지의 전 과정을 기획하므로 다양한 의견을 통한 팀워크 발휘가 매우 중요했습니다. 고객 조사를 통해 이용률 1위인 중국인 관광객을 메인 타겟으로 기획하였지만 한국인으로 구성된 팀 특성상 국가/문화적으로 다른 관점으로 인해 의견 불일치가 많이 생겼습니다. 심지어 중간 발표 때 메인 컨셉의 진부함이라는 교수님의 피드백으로 더 큰 어려움도 있었습니다. 하지만 서로 다른 관점은 `다양성`의 이점으로 작용하여 참신한 아이디어들의 윤활유가 되었고 문득 떠오른 아이디어 하나로 OO 면세점의 "자유"라는 브랜드 아이덴티티와 중국인 관광객들이 쉽게 이해하고 메인 컨셉을 총체적으로 느끼게 할 수 있는 메인 컨셉의 방향을 잡았습니다. OO면세점의 축약어였던 "LDF"를 "냠"이라는 한 글자로 변화하고 한 가지 일로 여러 개의 이득을 얻는다는 사자성어 "일거양득"을 결합하여 "일거냠(득"이라는 메인 컨셉을 도출하였고 메인 컨셉을 기반으로 VR과 같은 매장 체험과 다양한 지역에서의 여행을 할 수 있는 지역상생 캠페인 측면 등 다양한 고객 경험 캠페인을 기획했으며, 최종 발표 때 교수님과 특히 중국인 유학생들의 호응과 긍정적 피드백 및 A+를 받았습니다. 이후 같은 팀원 분들과 KPR 공모전에도 참여해 참신함을 위한 팀의 노력을 확장하고자 도전을 하였습니다.
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