[기출문제] 경희대학교 서울캠퍼스 마케팅원론 2022-1 중간 기출문제 (정답 포함)

1. 기업은 정의된 기업사명을 실현할 수 있도록 관리자의 수준에 맞추어 이를 구체적인 목표로 전환시켜야 한다.

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참

거짓
 

2. PLC 쇠퇴기의 마케팅 목표는 시장점유율 방어와 수익 극대화이다.

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참

거짓
 

3. 시장표적화는 각 세분시장의 매력도를 평가하고 하나 혹은 그 이상의 목표 세분시장들을 선택하는 과정이다.

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참

거짓
 

4. 소비자에게 더 많은 파워가 주어졌다는 것은 기업이 주입식 마케팅에 의존가능하다는 것이다.

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거짓
 

5. 현명한 마케팅 관리자는 마케팅 환경에 대해 보다 반응적인 접근방식을 택할 것이다.

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참

거짓
 

6. 마케팅 철학 中 (  )은 소비자들이 최고의 품질, 성능, 혁신적 특성을 가진 제품을 선호하기 때문에 지속적인 제품개선에 마케팅 전략의 초점을 맞추어야 한다는 주장이다
 

7. 제품/시장 확장그리드에서 (  ) 전략은 기존제품과 고객을 벗어나 새로운 사업을 시작하거나 인수하는 것이다
 

8. 디지털 시대에 있어서 소비자에게 가치를 창출하는 방식은 (  )와 보완성 효과라는 두 가지 축을 통해 이루어질 수 있다.

9. 지각도를 만드는 방법 중 (  )가 가장 많이 쓰인다.

10. 사람들은 자신이 속하거나 속하고 싶어하는 (  )의 행동규범과 생활양식을 따르려고 한다.

1. 참
2. 거짓
3. 참
4. 거짓
5. 참
6. 제품위주경영
7. 다각화
8. 네트워크 효과
9. 다차원척도법
10. 준거집단