[기출문제] 명지대학교 인문캠 마케팅원론 2021-1 기말 기출문제 (정답 포함)

1. 다음 브랜드 자산에 대한 설명 중 옳지 않은 것을 고르시오
1) 브랜드 인지도란 브랜드를 기억하는 정도이다
2) 브랜드 자산은 브랜드 인지도와 브랜드 이미지로부터 형성된다
3) 브랜드이미지는 유리하고, 독특하고, 강렬해야 한다
4) 모든 브랜드는 자산으로서의 가치를 갖는다
5) 정답 없음

2. 광고의 도달률을 높이는 것이 바람직한 경우는 무엇인가?
1) 메세지가 목잡한 경우
2) 신상품인 경우
3) 구매주기가 짧은 상품인 경우
4) 강력한 경쟁자가 있는 경우
5) 표적청중이 우리 상품에 대해 부정적인 태도를 갖고 있는 경우

3. 다음은 어떤 촉진믹스 요소의 대표적인 수단을 나타내고 있는가?
[보도자료, 홈페이지, 스폰서쉽, 사회봉사활동]
1) 인적판매
2) PR
3) 광고
4) 판매촉진
5) 구전

4. 촉진믹스는 인지적-감정적-행동적 단계를 거쳐서 구매가 일어납니다. 행동적 단계에 영향을 미치는 촉진 믹스를 모두 맞게 묶은 것은 무엇인가?
[가.PR 나.구전 다.광고 라.판매촉진 마.인적판매]
1) 가,다
2) 나,다
3) 라,마
4) 나,마
5) 라