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SK매직은 정수기·비데·공기청정기·매트리스 등 환경가전을 렌탈·일시불 방식으로 판매하는 사업모델을 유지해왔으나, 2023~2024년 가스레인지·전기레인지·전기오븐 등 주방가전 사업을 경동나비엔에 넘기고 식기세척기까지 단종시키며 렌탈 부문 단일 포트폴리오로 사업 구조를 재편했다. 이후 2025년 7월 모기업이 사명을 'SK인텔릭스'로 변경하면서, SK매직은 환경가전에 국한됐던 기존 브랜드 이미지를 넘어 SK인텔릭스 산하 헬스 플랫폼 브랜드로 정체성을 재정립했다. 회사는 Health Water 등 신규 혁신 제품 카테고리 창출을 통해 신뢰받는 헬스 사업 브랜드로 성장하겠다는 계획을 밝혔으며, 로보틱스 신제품 출시 준비와 호텔 영업 확대 등을 통해 정체된 렌털 시장에서 새로운 성장동력을 모색하고 있다.
SK매직은 2024년 연간 영업이익이 전년 대비 26% 증가하며 SK네트웍스 인수(2016년) 이후 최대 실적을 기록했는데, 이는 적자 사업부문(주방가전) 축소와 주력 렌탈 사업 경쟁력 강화, 비용 효율화가 맞물린 결과다. 이후에도 실적 개선 흐름이 이어져 2분기 영업이익은 전년 대비 14% 증가, 3분기에는 87% 급증하는 등 '사업 다이어트'의 효과가 뚜렷하게 나타났다. 다만 외형 측면에서는 우려도 제기되는데, 상반기 렌탈사업 매출이 3923억원으로 전년 동기 대비 8.3% 줄었고 국내 렌털 누적 계정 수도 241만 계정으로 전년 말 대비 1만 계정 감소했다. 같은 기간 경쟁사 코웨이가 국내외 990만 계정으로 2.9% 늘어난 것과 대비되는 흐름으로, 저가 직수 정수기 중심의 상품군 특성상 영업이익률 측면에서 경쟁사 대비 불리한 구조도 함께 지적된다.
SK매직은 720억 달러(2022년) 규모였던 글로벌 스마트 웰니스 시장이 2030년 5200억 달러까지 성장할 것으로 전망하며, 이를 성장 발판으로 삼아 렌탈 부문 제품 경쟁력을 강화하는 데 주력하고 있다. 다만 신용평가업계는 주방가전 사업 중단·매각으로 제품 다각화 수준이 약화된 상태에서, 이를 보완할 만한 뚜렷한 신사업 청사진이 아직 불투명하다는 점을 지적하며 지속적인 모니터링이 필요하다는 입장이다. 회사는 짧은 업력에도 브랜드 인지도와 신제품 출시, 지역 다각화를 통해 시장 내 상위권 지위를 구축해온 만큼, 향후 신제품을 통한 시장지위 유지와 렌탈 부문 경쟁력 제고 여부가 지속가능한 성장의 핵심 관건으로 꼽힌다.
