점포 효율화와 PB·해외사업 확장을 통한 반전 모색
이마트24는 신세계그룹 계열 편의점으로, 편의점업계 후발주자로서 오랜 적자에 시달리며 최근 비효율 점포 정리와 특화 매장 전략을 통한 질적 성장으로 방향을 전환하고 있다. 점포 수가 손익분기점(BEP) 기준인 6000개점 밑으로 떨어질 정도로 점포 효율화가 진행 중이며, 저수익 점포에 대해서는 월회비 타입에서 로열티 타입 가맹계약으로 전환할 기회를 제공하는 등 경영주와의 상생 구조 재편에도 나섰다. 상품 측면에서는 2025년 9월 신규 자체 브랜드(PB) '옐로우'를 출시했고, 게이미피케이션 콘셉트 앱과 스마트 무인매장 등 실험적 시도는 수익성 문제로 정리하는 대신 대표 상품과 혁신 매장 중심의 내실경영으로 전략을 재정비했다. 해외에서는 2021년 말레이시아 1호점을 시작으로 2024년 캄보디아, 2025년 인도에 진출해 2026년 3월 기준 총 121개 해외 점포를 운영 중이며, 라오스 진출과 함께 연내 해외 점포 200곳 돌파를 목표로 공격적인 출점을 이어가고 있다.
